Projeto de rebranding conduzido pela Porto Bureau conecta tradição e futuro, reforçando o papel da empresa como referência em mobilidade e logística integrada
ALEXANDRE PELEGI
A Viação Princesa dos Campos, uma das marcas mais tradicionais do transporte rodoviário no Sul do Brasil, apresentou nesta sexta-feira (8), em Curitiba, durante a Exponi 50 – Exposição de Ônibus Novos e Antigos, sua nova identidade visual e posicionamento de marca. O projeto, conduzido pela Porto Bureau, representa uma das maiores transformações estratégicas da empresa em seus mais de 90 anos de história.
O termo rebranding significa reposicionar uma marca — atualizar sua linguagem, propósito e identidade visual para torná-la mais coerente com os novos tempos e desafios do mercado. No caso da Princesa dos Campos, o processo buscou preservar o legado histórico da empresa, ao mesmo tempo em que moderniza sua imagem e amplia suas possibilidades de atuação nos segmentos de mobilidade e logística integrada.
O trabalho foi iniciado em novembro de 2024 e envolveu entrevistas, pesquisas e análise de mercado com todos os públicos da companhia, em um esforço conjunto entre as equipes da transportadora e da agência. Segundo a diretora de Inteligência de Negócios da Porto Bureau, Flavia Barros, o projeto exigiu uma imersão profunda na história e nos valores da empresa, para construir uma identidade “capaz de traduzir a força e a trajetória de uma marca sólida, sem abrir mão da inovação”.
Rafael Zem, diretor de Criação da Porto Bureau, e Flavia Barros, diretora de Inteligência de Negócios – Porto Burreau
Tradição e modernidade sobre rodas
A nova marca foi concebida com base na metodologia INDEX, desenvolvida pela Porto Bureau, que combina inteligência, design e expressão. O objetivo, segundo o diretor de Criação Rafael Zem, foi “traduzir toda a essência da Princesa dos Campos em uma identidade que conecta passado e futuro, tradição e inovação”.
O resultado é uma identidade visual mais robusta e contemporânea, alinhada ao momento de transformação da mobilidade no Brasil, e que reforça a confiança e o compromisso que sempre marcaram a relação da empresa com seus passageiros e parceiros.
Com o novo posicionamento, a Princesa dos Campos passa a adotar uma visão de marca que vai além do transporte de passageiros e cargas — uma plataforma de expansão e inovação, preparada para os desafios da mobilidade do amanhã.
Para a Porto Bureau, o projeto consolida a empresa paranaense como uma das grandes referências em branding estratégico no setor de transporte. “Construir o novo posicionamento de uma marca com o legado da Princesa dos Campos foi um desafio e, ao mesmo tempo, um privilégio”, resume Zem
Alexandre Pelegi, jornalista especializado em transportes
