O Metrô de São Paulo inaugurou neste sábado, 29 de novembro de 2025, a primeira pop-up store oficial de seus produtos licenciados. A nova loja, instalada na estação Japão–Liberdade da Linha 1–Azul, funcionará de quarta a domingo, das 8h às 20h, com exposição em vitrine às segundas e terças — mesmo modelo já adotado na estação Trianon–MASP. Como é itinerante, a unidade poderá circular por outras estações nos próximos meses.
A iniciativa integra o projeto Metrômania, que já comercializa itens pelo site oficial e agora reforça o posicionamento do Metrô como uma love brand — uma marca que desperta identificação, carinho e pertencimento nos usuários. O movimento segue o que grandes sistemas de transporte pelo mundo têm feito, transformando elementos do cotidiano, antes apenas funcionais, em símbolos culturais e objetos de desejo.
O portfólio da loja reúne produtos inspirados na estética e na memória afetiva do sistema metroviário paulistano, como mapas, fachadas de trens e frases marcantes do dia a dia dos passageiros. Estão disponíveis bonés, camisetas, cadernos, canetas, copos e porta-cartões, todos criados com design exclusivo e alinhados ao Guia de Estilo desenvolvido internamente pelo Metrô.
Ao ampliar o contato com esses elementos visuais, a companhia aposta na força da marca como patrimônio afetivo da cidade, fortalecendo a relação com seu público por meio de experiências positivas e lembranças compartilhadas — uma estratégia típica de love brands que se consolidam pela proximidade emocional e pelo reconhecimento espontâneo de seus fãs.
Além da pop-up da Liberdade, o projeto prevê a abertura de lojas físicas nas estações Paraíso e Sé em 2026, além de displays e quiosques móveis em outros pontos da rede. A operação é realizada em parceria com a empresa 4Takes, especialista em licenciamento, reforçando a estratégia de inovação e de geração de receitas complementares por meio de royalties.
