Publicado em: 14 de janeiro de 2026
Ação de mídia out-of-home segue até fevereiro e transforma espaço do metrô em ambiente imersivo para torcedores
YURI SENA
A Estação Maracanã, do MetrôRio, passou a contar com uma ambientação especial voltada ao início da temporada 2026 do futebol brasileiro. A iniciativa, desenvolvida em parceria entre o Premiere, a Eletromidia e a Altermark, utiliza formatos de mídia out-of-home (OOH) para criar uma experiência visual integrada ao fluxo de passageiros que se deslocam para jogos e eventos no estádio.
O projeto prevê o envelopamento da estação com a identidade visual do canal Premiere, que transmite campeonatos estaduais e o Campeonato Brasileiro. A ativação teve início com a abertura da temporada e segue até o dia 2 de fevereiro de 2026, período de intensa movimentação de torcedores no entorno do Maracanã.
Segundo as empresas envolvidas, a proposta é antecipar o clima de jogo ainda no trajeto até o estádio, explorando a relação histórica da estação com o futebol. A Estação Maracanã é um dos principais pontos de acesso ao estádio e registra grande circulação em dias de partidas, reunindo torcedores de diferentes regiões da cidade e visitantes de outros estados.
Além do aspecto experiencial, a ação também funciona como demonstração do potencial publicitário do espaço. A ambientação é tratada como um projeto-piloto para avaliar a viabilidade de iniciativas de maior escala, como acordos de naming rights, voltados a marcas interessadas em associar sua imagem a um local de forte apelo simbólico e alto fluxo de público.
A Eletromidia, responsável pela gestão dos espaços publicitários no MetrôRio, destaca que o transporte público tem se consolidado como um ambiente estratégico para campanhas de grande alcance, especialmente quando associado a eventos esportivos de relevância nacional. Já a Altermark aponta que a iniciativa reforça o uso do OOH como parte da jornada do torcedor, conectando deslocamento urbano e experiência esportiva.
Yuri Sena, para o Diário do Transporte
