Publicado em: 18 de dezembro de 2025
Sebrae-SP foi vencedor de leilão aberto pela concessionária em setembro do ano passado para ser detentor do direito de inserir seu nome em toda comunicação visual e sonora da estação
VINÍCIUS DE OLIVEIRA
Sebrae-SP e Metrô lançaram nesta quinta-feira, 18 de dezembro, a nova identidade da estação Vergueiro, que passa a se chamar Vergueiro Sebrae. A cerimônia de oficialização da mudança de nome teve a presença dos dirigentes do Sebrae-SP – Diretor-Superintendente, Nelson Hervey Costa, Diretor Técnico, Marco Vinholi, Diretor de Administração e Finanças, Reinaldo Pedro Correa, além da Gerente de Negócios do Metrô, Silvia Regina Bresser Gonçalves Pereira, e do Assessor da Presidência da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), Alexandre Luiz Ortiz.
“Esta estação começou a funcionar em fevereiro de 1975 e em 1998 o Sebrae se mudou para um prédio bem próximo. Poder trazer nossa imagem e somar nossa história a história de uma empresa tão reconhecida como o Metrô de São Paulo nos deixa muito felizes. Podemos divulgar nossa marca, nossa imagem e estabelecer uma conexão com todos que passam nesta estação e que vão saber que têm o Sebrae aqui perto com as portas abertas”, afirmou o Diretor-Superintendente do Sebrae-SP.
A sede do Sebrae-SP fica na Rua Vergueiro, 1.117, distante apenas 350 metros da estação, onde, circulam cerca de 52 mil pessoas, em média, por dia útil.
“Essa parceria mostra inovação; estamos trazendo uma comunicação mais viva e clara para o passageiro e veio para melhorar a experiência do usuário do Metrô. Que essa parceria com o Sebrae seja de muitos anos”, disse a Gerente de Negócios da empresa.
A proposta de naming rights foi realizada pelo Sebrae-SP como parte de sua estratégia de investimento em posicionamento de marca, que visa fortalecer a cultura empreendedora em São Paulo.
A mudança ocorre após a assinatura do contrato de concessão do direito de renomeação parcial da estação Vergueiro, da Linha 1-Azul. O Sebrae-SP foi vencedor de um leilão aberto pela concessionária em setembro do ano passado para ser o detentor do direito de inserir seu nome em toda a comunicação visual e sonora da estação. Além do impacto na própria estação, a alteração na comunicação sonora também será compartilhada com as estações vizinhas, São Joaquim e Paraíso. O contrato terá duração de, no mínimo, 5 anos.
Vinícius de Oliveira, para o Diário do Transporte
